Der November ist der Monat der Rabattschlachten. Schnäppchenjäger kommen bereits in 25 Tagen am Singles' Day auf ihre Kosten. Am 11. November, dem Tag mit den vier symbolträchtigen Einsen, haben früher alleinstehende Studenten ihr Single-Dasein gefeiert. Heute ist der 11.11. ein weltweiter Shopping-Event.
Vor zwei Jahren haben eine Handvoll Fashion- und Elektronikketten den chinesischen Rabatttag auch hierzulande eingeführt. Seither setzen mehr und mehr Detailhändler den Rotstift an. Dieses Jahr werden in der Schweiz Rabattaktionen von über 100 Firmen erwartet.
Unbekannter Shopping-Event: Was ist Singles' Day?
In der Schweizer Bevölkerung ist der Singles' Day jedoch noch nicht so bekannt wie der Black Friday oder der Cyber Monday. Das zeigt eine Umfrage der Plattform singlesdayschweiz.ch. Nur jeder Fünfte gibt an, jemals vom chinesischen Shopping-Tag gehört zu haben. Trotzdem wollen dann mehr als die Hälfte der Leute einkaufen gehen.
Offenbar spielt es für die Konsumenten im Grunde keine Rolle, wie der Aktionstag heisst. Solange Schnäppchenjäger ein gutes Geschäft wittern, stürmen sie die Läden oder shoppen online. Allzu tief wollen die Shopper am 11.11. allerdings nicht in die Tasche greifen: Die Mehrheit der Befragten geben an, am Singles' Day nicht über 100 Franken auszugeben. Gut möglich, dass grössere Einkäufe auf den besser bekannten Black Friday vertagt werden.
Alibaba hat Singles'-Day gross gemacht
Im Ausland ist der erste Tiefpreistag des Jahres derweil eine feste Grösse. In den USA übertrifft das Verkaufsvolumen des Singles' Days sogar das vom Black Friday. Richtig bekannt gemacht hat die Rabattschlacht der chinesische Onlinehändler Alibaba. Dieser feiert den Tag mit grossen Shows, Feuerwerk und Prominenten aus der ganzen Welt. Letztes Jahr standen unter anderem das Top-Model Miranda Kerr (36) oder die Sängerin Mariah Carey (49) auf der Bühne von Alibaba.
Auf den hiesigen Onlineplattformen wird es indes ruhiger abgehen. Laut Umfrage haben Onlinehändler gegenüber lokalen Filialen nämlich das Nachsehen. Mehr als die Hälfte der Befragten will laut Umfrage am Singles' Day in einem klassischen Laden einzukaufen. Am beliebtesten sind Fashion-Geschäfte. Lockt das Sonderangebot, scheinen Schweizer Käufer also auch gerne wieder einmal durch die Kleider-Regale zu stöbern.
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Für den Wirtschaftspsychologen Christian Fichter lohnen sich Rabatttage wie der Black Friday nicht für den Konsumenten. Im Interview sagt er, warum das so ist.
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