Ungewöhnliche Werbemassnahme: Die Unternehmerin und Influencerin Cathy Hummels (36) hat ein neues Kinderkochbuch kreiert. Um es auf ihrem Social-Media-Account zu bewerben, hat sie sich oben ohne auf ihre rosa Couch gesetzt und sich damit fotografieren lassen. Das aufgeschlagene Buch bedeckt dabei ihre Brüste.
Zu den vier Oben-ohne-Fotos und einem fünften von einem Rezept aus ihrem Werk schreibt die ehemalige Spielerfrau am Freitag: «Zucker? Keine Panik, denn es gibt so viele gesunde und leckere Alternativen.»
Fans sind schockiert
Tatsächlich häuften sich unter ihrem Beitrag schnell negative Kommentare. Selbst eingefleischte Hummels-Fans haben keinerlei Verständnis für die freizügigen Werbebilder. «Ich fand bisher noch keines deiner Bilder unangebracht, auch wenn viele immer was zu meckern hatten. Aber hier muss ich zum ersten Mal sagen, da kann auch ich nichts Positives mehr finden», schreibt ein treuer Fan der Influencerin.
Ein weiterer Nutzer schreibt: «Wow, jetzt muss ein Kinderkochbuch schon oben ohne vermarktet werden? Das ist leider absolut unpassend.» Ein dritter Fan meint: «Es ist ein Buch für Kinder und Eltern, muss so etwas sexualisiert werden. Bin echt geschockt über diese Präsentation.» Allgemein waren unter dem Beitrag fast ausschliesslich negative Kommentare zu lesen.
Medienagentur kritisiert die Bilder
Auch Profis melden sich zu Wort. So schreibt die Agentur «Mainwunder Media House»: «Wir sind auf die Bewerbung von Büchern mit Promis und Influencern spezialisiert, aber von dieser Umsetzung der Werbung hätten wir doch dringend abgeraten.»
Die Kommentarfunktion hat Cathy Hummels kurze Zeit später deaktiviert, die Oben-ohne-Fotos mit dem Buch-Cover «Das Zuckerfrei-Kochbuch für Kinder – einfach, lecker & gesund» liess sie für 24 Stunden online.
Hummels löscht den Post
Am Samstagnachmittag löscht Hummels den Instagram-Post und lädt einen neuen hoch. Gleiche Szene, gleicher Winkel – nur dieses Mal ist sie angezogen.
Dazu schreibt sie: «Und jetzt seid mal ehrlich: Hättet ihr unter dem Foto genauso stark diskutiert, wenn ich nur im Jogginganzug auf dem Sofa gesessen wäre?»
Ihre Fans bleiben skeptisch. Zuerst lässt Hummels die Kommentare an. Schnell sammelt sich dort aber erneut fast ausschliesslich Kritik. Hummels reagiert und stellt die Kommentare wieder aus.
Von 2015 bis 2022 war Cathy Hummels mit Fussball-Weltmeister 2014 Mats Hummels (35) verheiratet. Der gemeinsame Sohn kam 2018 zur Welt. (Spot on/fmü)