Es war ein riskantes Spiel: Er wolle keinen Film über die Schweiz drehen, erklärt Schauspiellegende Robert De Niro (77) dem Tennisstar Roger Federer (39) im neusten Werbeclip von Schweiz Tourismus. Denn das Alpenland habe kein Drama – oder anders gesagt, es ist ihm zu langweilig.
Langeweile als Aushängeschild? Das hätte nach hinten losgehen können. Aber offenbar ist Unaufgeregtheit genau das, was sich die Menschen gerade wünschen. «In dieser Zeit nach der Pandemie haben wir weltweit genug Drama gehabt», sagt denn auch Markus Berger von Schweiz Tourismus.
Dennoch ist der Slogan riskant. Ausschlaggebend war die Einbettung in die richtige Geschichte. So sieht es auch Christian Fichter, Sozial- und Wirtschaftspsychologe an der Kalaidos Fachhochschule: «Hätte man gelangweilte Leute gezeigt, wäre das zwar humorvoll und originell gewesen, hätte aber die falsche Botschaft vermittelt.»
10 Millionen schauen Tourismus-Video
Doch der Clip scheint gelungen, das Echo ist gewaltig. Auf Youtube wurde das am Dienstag veröffentlichte Video in fünf Tagen mehr als 10 Millionen Mal angeschaut.
In den Kommentaren loben viele Betrachter die Originalität und den Humor. «Und der Oscar für die beste Werbung geht an … Schweiz Tourismus», so einer von ihnen.
Der Star aus Hollywood kommt ebenfalls gut an: «Ja, das ist schön ... schön ... schön für dich», zitiert ein anderer User aus dem Clip und fügt neben einem Lachtränen-Smiley hinzu: «Klassischer De Niro!»
«Diese Werbung wird um die Welt gehen»
Auch der Schlusssatz des Videos, in dem De Niro Federer vorschlägt, stattdessen Tom Hanks anzufragen, wird fleissig aufgegriffen. «Jetzt muss Federer Hanks anrufen. Das Video wollen wir auch sehen», heisst es. Ein weiterer Beitrag fasst zusammen: «Diese Werbung wird um die Welt gehen.»
Genau das erhofft sich Schweiz Tourismus. Denn die Branchenorganisation will dieses Jahr wieder viele Touristen in die Schweiz locken. «Wir gehen davon aus, dass die Gäste aus Europa in wenigen Wochen wieder reisen können», sagt Markus Berger. «Und diejenigen aus Übersee planen bereits ihre Ferien im Spätsommer und Herbst.»
Darum sei jetzt die beste Zeit, um für seine Touristendestination zu werben.
Und wer weiss, vielleicht ist Tom Hanks tatsächlich im nächsten Video zu sehen. Berger deutet jedenfalls an, dass sich bald weitere Promis für die Schweiz engagieren werden.
