Kleider machen bekanntlich Leute: Doch dieses Motto wird der Philosophie von Star-Stylistin Tatjana Kotoric (47), die Blick in ihrem Atelier im Zürcher Seefeld empfängt, nur bedingt gerecht: «Mich interessiert alles, was mit Mode zu tun hat», sagt Kotoric und zupft ihr dunkelblaues Pailetten-Oberteil zurecht. Sie trägt das funkelnde Teil zu einem ebenfalls schwer im Trend liegenden Jeansrock. «Styling und Mode sind eine eigene Art von Kommunikation – eine Kommunikation, die in unserer Zeit immer wichtiger wird. Ich gebe über mein Erscheinungsbild viel von meinen Zielen und Absichten preis.»
Tatjana Kotoric ist eine der erfolgreichsten Stylistinnen und Styling-Coaches im Land. Zu ihren Kundinnen und Kunden gehören Prominente wie SRF-Moderator Sven Epiney (52) («Sven bleibt seinem urbanen und klaren Stil stets treu, ist jedoch offen, Neues auszuprobieren – eine tolle Mischung.»), Journalistin und Unternehmerin Patrizia Laeri (46) («Sie ist eine Powerfrau. In der Mode setzt sie auf einen starken und frechen Business-Look.») oder «SRF bi de Lüt»-Moderatorin Nicole Berchtold (45) («Nicole ist extrem wandelbar und sieht in rockigen wie auch in eleganten Outfits grossartig aus»).
Von 2007 bis 2021 war die Zürcherin mit bosnischen Wurzeln Chef-Stylistin beim SRF, heute ist sie als selbständiger Styling-Coach tätig und berät von Privatpersonen über Medien-Unternehmen bis hin zu Banken und Grossfirmen. «Das Schönste an meinem Beruf ist die enge Zusammenarbeit mit den Menschen. Man ist seiner Klientel sehr nahe, da es bei Fashion um den Kern der Persönlichkeit geht. Unsere Kleidung zeigt, wer wir sind, wie wir wirken wollen, was zu uns passt.»
Look wird von Persönlichkeit bestimmt
Beim Thema Styling und Mode hätten einige ihrer Kundinnen und Kunden in der Schweiz mit Berührungsängsten und Scham zu kämpfen, erklärt Kotoric weiter. «Viele wissen genau, was ihnen gefällt, haben aber nicht den Mut, es zu tragen. Andere wissen nicht, wie sie das, was sie haben, kombinieren sollen.» Bei gutem Styling gehe es nicht darum, Extravaganz zu erzwingen, sondern sich gut und selbstbewusst zu fühlen. «Unser Look wird dabei nicht nur von unserer Figur, sondern viel mehr von unserer Persönlichkeit und unserem Aussagewunsch bestimmt.»
Damit jeder und jede «sich schön fühlen» und «den perfekten Stil» finden kann, hat Tatjana Kotoric eine für die Schweiz komplett neuartige Fashion-App entwickelt. «Mithilfe der ‹Innovativen KleiderschankApp› kann man seinen eigenen Kleiderschrank digitalisieren und anschliessend in seinem Stil Outfits zusammenstellen lassen», sagt Kotoric.
Über ein Jahr lang hat die Unternehmerin an der Umsetzung der Applikation gearbeitet. «Das Konzept steht, wir müssen sie nur noch programmieren lassen.» Für die Finanzierung des revolutionären Programms setzt die Stylistin auf Crowdfunding. «60 Prozent unseres Zieles haben wir bereits erreicht, jetzt hoffen wir, dass wir es bis Mitte April schaffen.»
Das Tolle am Konzept sei, dass es nachhaltig ist und in Zeiten von Fast Fashion niemand dazu angehalten werde, sich neue Kleider zu kaufen, sagt die Expertin weiter. «Alle können mit den Kleidern arbeiten, die sie bereits im Schrank haben.»